EL MENSAJE SUBLIMINAL

A partir de los años 50, los publicistas idearon un nuevo sistema para llamar la atención del consumidor de una forma discreta e inesperada. A esto se le llama mensaje subliminal y las personas inconscientemente no nos damos cuenta de lo que ocurre en un anuncio publicitario con estas características. Sin embargo, sí que nos repercute por ejemplo a comprar más de un producto, a incitarnos a relacionar su producto con cosas de la vida cotidiana, etc. 

A pesar de que hoy en día está prohibido utilizarlo siguen apareciendo en muchos anuncios de vino o de cervezas donde te incitan a beber con algunos rasgos de contenido sexual  e incluso en el contenido de anuncios relacionados con niños, aunque no sólo en anuncios, sino que también podemos verlos en películas de dibujos animados para niños donde algunos mensajes subliminales son de contenido adulto y aparece alguna escena o imagen de la que pasamos desapercibidos. Y esto ocurre 

Muchos estudios han descubierto que esto es utilizado para manipularnos por medio de la televisión y otros sistemas. EE UU, lo utiliza por ejemplo haciéndonos ver que es el país bueno y seguro, y todo esto lo vemos a través de las películas, salvando la tierra de una catástrofe, guerra o invasión. 

En el vídeo de la publicidad subliminal aparece un estudio en el cual hacen la comparación de una imagen y otra, en la primera aparecía de forma desapercibida un palo erecto mientras que en la otra aparecía la misma imagen sin este retoque, al enseñarla a las personas casi todas les llamó la atención la primera imagen sin que nadie les contase el secreto que ésta abarcaba.

 Otro muy famoso también es el de una película en la cual le añadieron entre imagen de forma disimulada unas palomitas y unas coca colas y se descubrió que las compras de estos dos productos aumentaron excesivamente.

Aquí vemos algunos ejemplos con esta publicidad:

En conclusión, hemos vivido y seguiremos viviendo con este tipo de contenido de manipulación del cual muchos somos inconscientes del riesgo que esto conlleva.

Eloy Ortega Hernández

¿Qué has aprendido hasta ahora de lo que hemos visto en audiovisual?

¿QUÉ HAS APRENDIDO HASTA AHORA DE LO QUE HEMOS VISTO EN AUDIOVISUAL?





Durante estas clases hemos estado viendo muchas cosas sobre la imagen y fotografía. Tienen muchas funciones las cuales hemos ido viendo y muchas
de ellas lo que han hecho a sido ver las cosas de una manera diferente,
pararnos a mirar más y mejor sobre todo los pequeños detalles o su significado. También hemos visto varios ejemplos de efectos visuales o ilusiones ópticas y aprendimos por qué se ven así, que es lo que hace esto posible... se logra a través del engaño al cerebro.

Otra de las funciones que vimos fue la de los colores, qué ocurre con algunos como el rojo y azul que es utilizado como lentes para las gafas 3D, o que si por ejemplo al juntar o mezclar los colores primarios salen un color diferente en dibujo que en un foco de luz, gracias a los colores podemos hacer un test de daltonismo para saber si lo padeces (el daltonismo es una afección con la cual los que lo tienen no distinguen o no pueden ver los colores de manera normal). Los daltónicos tienen una visión apagada o descolorida por lo que no ven colores tan vivos.

Otro de los apartados que vimos fue las cosas que perciben cada persona. Un ejemplo de ello era poniendo una imagen durante poco tiempo y dibujar lo que habíamos visto, no todos dibujamos lo mismo.

Uno de los contenidos que vimos fue de efectos visuales pero de una forma distinta. Con el ejemplo de un castillo de colores azul y otros tonos, al observar la imagen durante 1 min se cambió a una en blanco y negro del mismo castillo, pero todos veíamos una fotografía de un castillo en color, lo que sucedió era que los colores de la primera fotografía se nos grabaron en la retina por lo que al ver la misma luego en blanco y negro se apreció la imagen en color.

Más ejemplos son las técnicas que usan los anuncios de televisión para persuadir al consumidor y que compren. Algunos que vimos fue el juego de colores característico de la marca camel o el juego de imagen sacando por ejemplo en el caso de una bebida alcohólica desde encima de un edificio podíamos ver cómo unos taxis amarillos formaban una botella. Aquí también usan el efecto visual viendo que en la marca volskwagen al finalizar su anuncio y mostrarnos su logotipo al cerrar los ojos o mirar hacia otro lado vemos el logo aunque la publicidad haya terminado.

En conclusión hemos aprendido bastante sobre la imagen y las características que podemos sacar de ella, además de darnos a conocer cómo funcionan los colores, sus usos etc.

 Eloy Ortega Hernández